En primer lugar, en este formato de publicidad a través de colaboraciones, la empresa registra a un usuario, normalmente un influencer, que recibe un pago por la difusión de su marca. La divulgación se hace de forma orgánica y el influencer gana por hacer el marketing de una determinada marca en sus publicaciones.
¿Cómo funcionan las colaboraciones de marca en Instagram?
En la colaboración pagada la divulgación es orgánica, lo que significa que es importante para la empresa que el influencer tenga mucha visibilidad en Instagram. El contenido etiquetado como “colaboración pagada con” se muestra solo a tus seguidores y visitantes.
Otro detalle muy importante es el nicho al que quiere llegar la empresa y esto se debe tener en cuenta a la hora de contratar al influencer con el que hará las colaboraciones de marca en Instagram. Instagram también sugiere en su sitio web la combinación de contenido y comercio, permitiendo a los creadores de contenido marcar sus productos en sus publicaciones. Con esto nos referimos a la tienda de Instagram, en donde la empresa es capaz de vender sus productos a través de la plataforma de Instagram. Es una forma de que los seguidores conozcan la empresa sin tener que salir de Instagram. Hay que destacar que, por el momento, hacer la compra dentro de Instagram solo está disponible para las empresas de Estados Unidos.
La inversión en este tipo de acciones es algo que hay que pensar. Estamos hablando de una red social con una diversidad de público y tendencias. Invertir en la estrategia adecuada es la forma de obtener un mayor rendimiento en Instagram. Algunos de los objetivos para invertir en la colaboración paga son mejorar tu visibilidad, aumentar el alcance de la marca y el número de seguidores.
Beneficios
Los beneficios son numerosos, tanto para la empresa propietaria de la marca como para el influencer. Lo confirma la posibilidad de hacer esta promoción de contenidos de marca a través de Historias, Feed, Reels y Lives. Como ya lo dice su nombre, las colaboraciones de marca son una colaboración, y en ese sentido, ambas partes implicadas buscan obtener un beneficio de ella en Instagram. Es importante que la empresa cuente con un representante digital reconocido y acorde con su imagen. Además, debe conocer el perfil de los seguidores del influencer y su interacción con él. Del mismo modo, el influencer también debe valorar si el trabajo vale la pena y si la marca es confiable. Lo importante es que esta colaboración sea estratégica, es decir, que tanto el influencer como la empresa se centren en los resultados del trabajo. En este sentido, es necesario producir contenidos llamativos y dirigidos a la audiencia que sigue al influencer. El resultado siempre se centrará en aumentar los seguidores de la marca, los clientes y, en consecuencia, las ventas. De este modo, todos quedan satisfechos. Lo más interesante es que la empresa tiene acceso a los datos de publicación del influencer, pudiendo analizar las métricas y así mantener o cambiar la estrategia. De esta manera, si se habilita la función, la empresa puede impulsar la publicación para llegar a más personas.
Cómo activar la etiqueta de colaboración de marca
En primer lugar, necesitas tener una cuenta de empresa para poder activar esta función. Debes configurar la herramienta de contenido de marca para utilizar la etiqueta de “colaboración pagada con” en Instagram. Sigue los siguientes pasos:
Ve a Configuración y selecciona Empresa; Luego ve a Contenido de Marca; Haz clic en Configurar Herramientas de Contenido de Marca Luego, haz clic en Activar; ¡Listo! ¡Ahora, eres elegible para hacer colaboraciones de marca!
Cómo habilitar a tus socios para que realicen colaboraciones de marca
También es necesario habilitar a tus socios comerciales para que puedan compartir una publicación etiquetando a tu empresa. Por lo tanto, sigue los pasos 1 y 2 mostrados anteriormente: Configuración > Empresa > Contenido de Marca. A continuación, deja habilitada la opción “Requieren Aprobación” y luego haz clic en “Cuentas Aprobadas” Aquí podrás conocer al creador de contenido y aprobarlo para que puedas hacer colaboraciones de marca en Instagram.
Novedades en Reels
La última actualización de Instagram ha traído la posibilidad de producir contenidos con la etiqueta de “colaboración pagada con” para Reels. De esta manera, en un formato muy similar al del feed, aparecerá el mensaje “Patrocinado” en la parte inferior de la pantalla del Reels. Además, es posible impulsar la publicación a través de la app, dándole un mayor alcance y un mayor engagement de la audiencia.
Permisos de la Cuenta
Esta función permitirá al influencer autorizar a sus patrocinadores para convertir en anuncios pagos las publicaciones orgánicas que tienen la indicación de colaboración pagada. De este modo, la publicación se dirige a un público más personalizado, pudiendo tener así un mayor alcance. Todo esto se hará desde el gestor de anuncios y la empresa podrá vincular los anuncios directamente desde el perfil del creador. El creador de contenidos ni siquiera tendrá que trabajar en la campaña. En consecuencia, los pequeños y medianos influencers digitales serán los más beneficiados, ya que estas funciones les harán la vida mucho más fácil. Esto se debe a que la mayoría no cuenta con el apoyo necesario para manejar la herramienta de gestión de anuncios. Del mismo modo, las grandes empresas se verán beneficiadas, pues ya cuentan con un equipo de marketing para la producción y personas dedicadas a los anuncios pagos. Así, las grandes empresas podrán poner en marcha sus equipos de marketing para producirlo todo y limitarse solamente a pedir permiso al creador. Esto facilitará sin duda la relación entre la empresa y el influencer.
¿Conocías las colaboraciones de marca en Instagram?
¿Has pensado en utilizar esta estrategia de marketing en tu empresa? Instagram nos dado muchas novedades y para mantenerte al tanto solo sigue leyendo nuestros artículos en AppTuts. No te olvides de leer nuestro artículo con los 10 stickers para ganar engagement en las historias de Instagram.
